苹果领先打响618第一枪。

出品 | 首席财经不雅察 作家 | 刘峰

这不巧了吗？昨天刚有一又友后台私信问主编：峰哥，本年手机618概况多久初始？遵循回来到今天苹果就先把价钱打下来了。

致使是在5月15日刚过零点的刹那间，iPhone 17 Pro系列就在京东、天猫等苹果官方旗舰店同步开启降价看成。

iPhone 17 Pro系列领券直降1000元，重复部分地区消耗补贴、以旧换新等战术后，优惠幅度最高可到2000元，256GB版iPhone 17 Pro得手价只好6999元，第一次杀进了6000元档。

图源：京东

与此同期，一直稳稳端着价钱的iPhone 17模范版，也迎来了上市后的初度官方降价，在平台补贴和以旧换新重复之下，最低着手价仅需4499元。

据了解，该看成将从5月15日一直握续到6月21日，横跨统统这个词618购物节，秘籍京东、天猫等电商官方旗舰店，但苹果中国官网暂时莫得同措施价。

有苹果门店的使命主谈主员称，本年618号称苹果史上最大优惠，况且还可能是本年一整年最大的一次优惠看成。

要知谈，现时的手机行业正处在一个“超等加价周期”，上游存储芯片价钱像吃了容许剂相似飙升。

图源：Counterpoint

凭据TrendForce公开的统计数据，2026年第一季度，旧例DRAM内存的合约价径直暴涨90%到95%，NAND闪存的价钱涨幅也达到55%到60%。

存储本钱带来的压力在手机行业里像滚雪球相似传导开，险些统统国居品牌王人被动调度订价，对中端及初学级机型的加价最为激进，部分机型涨幅达到10%到30%，大存储版块价差致使冲突2000元。

正如前段技术的手机加价潮，OPPO、一加、vivo、iQOO等品牌一谈官宣加价，就连小米最终也把主力机型的零卖价往上提了一档。

因此，在这样的大环境下，苹果泰深夜搞了个反向操作，径直让许多东谈主容许得睡不着觉。

虽然，也可能是气得睡不着觉，比如那些前一天刚买iPhone况且还仍是拆封激活了的灾难蛋。

图源：抖音

对此主编只可说：提议群众以后换完手机就别去搜价钱了，看到降价音讯也当没看到，这样心里偶然会好受一些。

事实上，跟着面前的618越来越卷，许多东谈主念念换手机根蒂不必再比及6月份。

况且，苹果会降价这点也并不有数，每年大促节点，iPhone王人会有不同景色的优惠。第三方渠谈、平台补贴、百亿补贴、以旧换新，早就把iPhone的本色成交价打出过许多面目。

只不外本年情况如实有些极端，除了内存加价以外，本年的iPhone 17系列如实独特卖得可以，与往年群众王人在唱衰苹果销量增长乏力大有不同。

凭据Counterpoint Research的分析浮现，从5999元起售的iPhone 17到8999元起的17 Pro Max，各款新机型销量王人收场两位数增长，大幅卓越前代iPhone 16系列。

2026年第一季度，iPhone 17系列还拿下了全球最畅销智高手机的名头，占据全球总出货量的6%，全球累计销量已冲突1.12亿台，其中中国市集就占了一半。

图源：Counterpoint

末端2026年第17周，iPhone 17系列在中国大陆的累计销量仍是达到2867.66万台，每周依然能卖出约46万台，势头独特肃肃。

仅仅，在苹果一季度财报里，iPhone营收虽同比增长22%，达到567亿好意思元，但依然低于市集预期的572.1亿好意思元。iPhone销量在三个季度内第二次不足预期，成了这份财报里惟一掉链子的居品线。

库克给出的发挥是，供应措施出了点问题——iPhone 17系列搭载的高端处分器芯片供货殷切，需求隆盛但工场产能没跟上来，导致出货受到限制。

名义上是坐褥端的卡壳，但再往深挖一层，苹果委果的压力并不在产线，而是一个更根蒂的变量——价钱明锐。

该买的东谈主仍是买了，剩下的消耗者，无论嘴上怎样说，体魄王人是锤真金不怕火的：他们在等一个更低廉的时候。

别急着反驳。说真话，要是苹果旗舰机卖到2999元，主编不信服还有东谈主会不念念买一台来试试。

比较之下，华为则没怎样加价，得到的遵循即是：Mate 80系列在麒麟9030产能爬坡后越卖越猛，末端2026年第18周累计销量已达578.16万台，距离600万大关就差链接。

况且Mate 80模范版起售价4699元，比上一代Mate 70致使还降了几百块，更是径直拿下了部分苹果手机的潜在用户。

图源：微博

其他竞争敌手也在加快会剿，尤其在4000到7000元这个走量最多的价钱带里，苹果的总揽力正被少量点蚕食。

是以开云官网登录入口此次的降价，时机掐得极其精确。

从居品质命周期来看，iPhone 17系列是2025年9月发布的，到面前上市8个月阁下，如实插足了销售中后期。

按照以往教会，新品发布半年阁下会有第一次官方降价，本年略提前了一些，可能是在为9月行将到来的iPhone 18系列计帐库存和腾出渠谈空间。

但面前这个节点，赶巧跟618电商大促重合，又刚好卡在华为最强Mate的销量爬坡期。

苹果要作念的即是两件事：第一，把那些还在因为价钱夷犹而没下单的“等等党”一把拉过来；第二，在安卓阵营多数加价的配景下，用降价赚一波口碑和市占率，从头霸占价钱锚点。

说白了，在别东谈主王人加价的时候你降价，消耗者会自动帮你作念对比的。

比如上半年才刚发布旗舰的vivo和OPPO，很难不受到苹果降价的冲击。

vivo X300 Ultra最低配12GB+256GB版，官方售价6999元；OPPO Find X9 Ultra的相通竖立更是标到了7499元。

苹果此次瞬息把iPhone 17 Pro的256G版径直拉到6999元，等于是对着国产新旗舰的订价正正地来了一脚。

图源：微博

这类消耗者最防范的即是价钱对比：6999元买OPPO，和6999元买苹果，谁的遴荐会更纠结？换任何一个对国产新机不够信任的买家，心里那杆秤的歪斜地方险些可想而知。

还有少量，iPhone 17系列的价钱调度，其实不啻体面前Pro这一条线上。

按照京东公布的贯注价目表，256G版iPhone 17e国补重复以旧换新后得手低至3499元，128G版iPhone 16领券重复以旧换新后也只好3799元，全新iPhone 15更是压到了3499元。

苹果这套全系降价的组合拳，本色上是在用一个以旧换新和补贴体系为底座的跨价位段布局，把从3000多元初学到近8000元顶配的统统这个词市集，竣工纳入了驻防领域。

安卓阵营接下来靠近一个两难的时事：跟进降价，本就浅薄的利润会被压缩得更紧；不跟进降价，苹果就会把中高端用户进一步收割干净。

这一波操作下来，委果为难的不是旗舰机销量正本就相对较少的小米、荣耀，而是vivo和OPPO这些刚把新旗舰的价钱定在了苹果降价后的消亡档位上的品牌。

图源：手机中国

偶然你要问：苹果搞这样淘气度降价，难谈不怕亏吗？

这个问题只好算一下就能看清。苹果居品订价的肇端毛利率时常保握在极高的水平，即便下调1000元，依然能保管高于行业平均线之上的利润空间。

而反不雅各安卓品牌，客岁就因为内存等元器件本钱握续走高，不少中端居品线已插足卖一部亏一部的忙绿景色，此次集体加价很猛过程亦然无奈之举。

自家产能上风和弥远合营的价钱公约给了苹果在供应链层面更强的抗加价才调，全球体量带来的采购议价权亦然苹斗胆于在本钱飞腾周期里打价钱战的中枢底气。

降价，本即是一场建设在严实财务模子之上的精密战术。你要信服，苹果从来不作念赔本的事。

回及其再来看iPhone 17 Pro的降价，其实不仅仅为了多卖几台手机这样浅显，背后实则是一场复杂而多赢的博弈：

对苹果而言，这是自由高端市占率、抬升新机型销量的毛病一棋；对国内安卓厂商而言，这是新一轮订价与供应链压力的着手；对浩繁用户而言，这如实是一次可以用更少的钱换取顶级硬件和生态体验的好契机——要是预算允许的话。

而在这个更多东谈主初始量入为出、预算收紧的消耗环境里，手机也不再是单纯追捧“新、贵、快”的电子玩具。

委果能打动内行的，是顶级的软硬件体验、塌实的性价比，以及看得见摸得着的售后处事保险。

苹果有它的护城河，安卓也有它越扎越深的生态之根。谁能委果得回消耗者的信任，市集的天平终会给出谜底。

是以，在此次iPhone 17 Pro降到7000元以内后，你会收拢这个窗口着手吗？如故会连续不雅望，恭候国产手机给出反击？