文旅宣传的中枢，等于“你能不成让我合计特有趣”。

▲“刘邦”苏超领唱《大风歌》嗨翻全场。图/江苏广电

文 | 郭元鹏

4月18日晚，苏超徐州队VS泰州队，“刘邦”领唱《大风歌》嗨翻全场！‌‌

据中国江苏网报说念：彭城热土，战饱读雷鸣！汉王“刘邦”带着雄健甲士，来到徐州奥体中心现场，用一首“大风歌”，为主场作战的徐州队加油恭维。让现场球迷大一饱眼福，斯须将脑怒推向飞扬。

当晚的苏超赛场，徐州队主场对阵泰州队，没请什么大牌明星，也没搞那些虚头巴脑的流量套路，却整了个大活儿，平直让“刘邦”带一队甲士领着全场吼了一嗓子《大风歌》。战饱读一敲，军旗一摆，“汉王”一声令下，全场球迷随着皆声大叫，那阵仗，那声势，平直把奥体中心酿成了两千年前的沙场。

这不是什么大型实景上演，等于球赛开场前的一个暖场措施。但等于这短短几分钟，刷爆了一又友圈，传遍了荟萃。为什么？因为它怪异着，它接地气，它让东说念主看得懂、听得进、随着嗨。

不少方位作念文旅宣传，容易走进一个死巷子：一提文化，就得上价值、讲耐心、摆谱儿，简略不把几千年的历史重新到尾捋一遍，就抱歉老祖先。成果说得口干舌燥，不雅众却早就跑了。

苏超的操作偶合违抗，它没跟你噜苏徐州华文化有多悠久，平直把刘邦这个标记“活化”了，塞进年青东说念主扎堆的足球场。你不需要懂历史，你以至无谓会唱《大风歌》，唯有在现场，随着吼两句，阿谁氛围就对了，阿谁文化就活了。

何况，这事儿也不是孤例。苏超其实一直在暗暗“上分”。宿迁那里让“项羽”登场，跟徐州的“刘邦”隔空叫板，楚汉争霸的味儿一下就出来了；南京那里玩梗说“比赛第一、友谊第十四”，又“损”又可笑；还有足球场里唱昆曲、演淮剧的，连西游天团都来凑过干豫。每个方位不贪多，就亮一个最拿得出手的牌号，不摆谱儿不噜苏，不雅众反而全记着了。

说白了，文旅宣传的中枢，不是什么“咱们有多利弊”，而是“你能不成让我合计特有趣”。昔时好多方位搞宣传，千人一面的表象片、胶柱鼓瑟的历史课，践诺倒是没毛病，等于没东说念主思看。苏超这套小名目，妙就妙在它把文化从博物馆的玻璃柜里请了出来，放进了球场、酿成了互动，化成了全场能随着一皆吼的群嗨。

别小看这些小名目。它们不浩大、不矜重，以至有点儿“玩梗”的滋味，但恰正是这种欣欣向荣的方式最戳东说念主心。文化不怕玩起来，生怕没东说念主持。少少许端着，少一些架子，多少许意旨，多少许东说念主气，文旅这盘棋就能着实活起来。

撰稿 / 郭元鹏（职员）

裁剪 / 迟说念华

校对 / 赵琳